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探秘!华谊兄弟实景娱乐有何不同?

来源:未知 发布时间:2017-02-10 15:12

    如今中国的大娱乐产业可谓“变幻莫测”。一方面,此前屡破票房纪录的影片市场在今年转冷,“隆冬”和“拐点”成为了大家使用最频繁的描述语;而另一方面,随着国人消费需求层次的提升,以主题公园为代表的实景娱乐项目则迅速崛起,逐渐成为大众与资本所热议的对象。作为一家综合性娱乐集团,华谊兄弟也在不断调整布局,积极应对行业环境变化。

  集团多元化布局的产物

  正如华谊兄弟副董事长、CEO王中磊所言,去年观众还会把影院当成是一个娱乐属性的地方,对于里面的内容没有那么在乎。但到今年情况已经发生变化了。观众日益挑剔的口味反映的是时代的变化。伴随着消费升级、互联网和科技力量的推动,娱乐产品的内容、形态越来越多元化,单一的影片业务因其票房波动性、制作周期长、产品生命周期短等因素,很难支撑大体量企业的持续稳定发展。

  基于此,华谊兄弟选择构建覆盖全产业链的娱乐生态圈,强化综合竞争力,构建影视娱乐、实景娱乐与互联网娱乐的三大板块,着力打通产业链条,实现产业价值最大化。其中,华谊兄弟衍生业务之一——华谊兄弟实景娱乐被集团寄予厚望。

  前景广阔的投资热土

  尽管国内的实景娱乐尚处于成长阶段,国外一些成熟的学问娱乐企业却已经取得了不凡的成就,并为国内产业发展提供了经验和借鉴。其中,迪士尼可谓几乎所有国内娱乐集团奋斗的目标。11月16日,迪士尼年度财报公布,除了影片票房大获成功之外,主题公园和度假区营收也高达169.74亿元,占集团业务比例高达30.51%,可谓是其商业帝国的重要支柱。

  这对于国内的从业者以及投资人无疑是一种鼓舞。据统计报告显示,目前国内各类主题公园数目超过2500个,投资在5000万元以上的约有300家,发展速度足以比肩美国、日本等发达国家。

  尽管各方对实景娱乐项目热情高涨,但能否吸引到游客并且建立长期的品牌声誉并取得盈利,则为各方提出了巨大的挑战。目前国内70%的主题公园属于亏损状态,仅一成主题公园实现盈利。众所周知,迪士尼的优势是拥有大量传统和鲜活的影视形象,也就是人们所熟知的“IP”,它们能够以荧幕以外的衍生形态创造大量利润。华谊兄弟在成立的22年间,同样创造了无数经典的影视故事与形象,为自身的IP库积累了丰富的资源,亟待通过以实景娱乐这一业态得到延伸,为消费者打造全新的体验。

  实景娱乐的“华谊模式”

  华谊兄弟实景娱乐就形态而言分为三种,即华谊兄弟影片小镇、华谊兄弟学问城、华谊兄弟影片世界。基于此,目前形成了5个横跨建筑设计、运营、餐饮、酒店专业领域的事业群,3年间已布局了全国15个城市。从明年暑期开始,百亿投资打造的4个实景娱乐项目(包含1个影片世界与3个影片小镇)将陆续开业,预计吸引近千万的观光人潮。到2020年,实景娱乐将落地20个主要旅游城市,不仅覆盖中国市场,更计划向其他国家进发,代表中国学问走出去。

  华谊兄弟实景娱乐注重立足本土特色,融合影片IP形象,为游客打造沉浸式体验。《集结号》《一九四二》《老炮儿》《非诚勿扰》等经典作品都正在借助实景娱乐的形式“重获新生”。目前,位于海口的观澜湖·华谊·冯小刚影片公社“1942街”、“南洋街”已先后开街营业,市场反响火爆,吸引全球拥有10亿观众的法国节目《城市之间》入驻,当年就成为年度游客百万级的热门景区。去年年底,《老炮儿》上映前夕,融合北京胡同特色的“老北京街”也在冯小刚影片公社奠基开工。

 

  华谊兄弟实景娱乐第二个面市的项目苏州“华谊兄弟艺术家村”即将于明年开业,著名导演管虎已率先成为艺术家村首位“荣誉村民”, 其影片新作《八百启示录》拍摄片场也已确定落地苏州,毗邻阳澄湖畔的华谊兄弟影片世界,并将在拍摄结束后将片场置景改造成为影视基地,兼具影视制作、学问旅游等功能。

  华谊兄弟无数经典IP的缔造者、金马奖导演冯小刚表示:“实景娱乐是用‘影片+旅游’的方式,让光影记忆转化为身临其境的旅游体验。大家在影片上造的梦,冯小刚影片公社将这个梦延续到现实,让大家触手可得。”

  除了IP的保障,华谊兄弟打造的实景娱乐也探索出了一套合理可行的盈利模式,即以品牌授权为核心,以门票分成和股权收益为支撑长期发展。华谊兄弟将项目的具体运营交给合作方来实行,前期收取品牌授权的费用,项目运营期间收取营业收入分成和管理服务费。通过灵活长效的收入方式,华谊兄弟能够做到扬长避短,坚持做IP不做地产,以轻资产投入,是对自身产业链优势最大化的发挥,也是对行业市场成熟稳健的判断的结果。

  接下来,华谊兄弟苏州影片世界、华谊兄弟(郑州)影片小镇、华谊兄弟(长沙)影片小镇也将在2017年陆续开业。经过近6年的探索与布局,华谊兄弟的实景娱乐业务终于走完了播种育苗的积累阶段,开始进入各地项目陆续开花结果的爆发期。而随着后续项目陆续达成,该板块营收能力有望在未来3-5年内保持持续增长。

  “强化内容核心”始终是立足之本

  实景娱乐要吸引游客,最关键的始终是要呈现足够深入人心的影片场景和形象。因此,优质影视内容的持续生产能力是必不可少。华谊兄弟近年来陆续完成了一系列拓展内容源头的布局:包括组建好莱坞血统的点睛动画,投资新圣堂、向上影业等风格鲜明的年轻影片企业,携手七娱乐影业布局网大网剧,以及与堪称国内最全二次元IP库的童石网络合作开发国漫IP等等。与此同时,华谊兄弟还与美国STX、韩国SHOWBOX、韩国SIM、韩国HB等优秀的海外制作企业建立战略合作,共同开发全球性优秀影视作品。正是旗下这些优质IP的支撑,华谊兄弟才有足够的底气和魄力开展规模庞大的实景娱乐项目。

  内容向线上流转,可以衍生为游戏、网剧、网络大影片、粉丝经济等产品;向线下流转,可以得到旅游小镇、主题公园等等衍生品;同时,这些产品的利润和影响力,又能够回过头来反哺内容生产;另一方面,作为开放平台,华谊兄弟接纳全形态娱乐内容,无论小说、游戏、网剧,都可以顺畅导入、无缝对接,并且完成各种形态的转换与增值,实现IP价值最大化。这是华谊兄弟基于三大业务板块梳理的平台化运营逻辑,也让实景娱乐成为了其中密不可分的一环,在内容的支撑下持续生长,并撬动更大的收益。

  随着强内核、大娱乐生态圈和国际化的三大战略的推进,王中磊对实景娱乐的未来表示了期待:“以前大家都说,华谊兄弟要做中国的迪士尼。我现在不敢说未来十年华谊兄弟是什么样子,大家未来两三年的目标是选择一种模式超越现在。”前瞻性的产业布局,多元化的产品形态,强大的核心IP,扬长避短的盈利模式……华谊兄弟实景娱乐的前景令人期待。

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评论文章:探秘!华谊兄弟实景娱乐有何不同?

    猫扑网友:△丑角  3/5,°
    评论:人生如同故事,重要的并不是有多长,而是在有多好。

    天猫网友:谢谢你给的痛
    评论:吃货都是善良的,因为每天只想着吃,没时间去算计别人

    百度网友:遗忘。Forgotten.
    评论:他看事总乐观,看人总悲观!

    本网网友:怀念旧时光°
    评论:只要爱情不要金钱的女人很多,只要爱情不要婚姻的男人更多。

    天涯网友:ゆ.舌尖腥咸
    评论:有人说我懒得抽筋,其实我连抽筋都懒得抽

    网易网友:清心 Demon,
    评论:生活就像资讯联播,不是换台就能逃避的了。

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