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70度项目,用互联网思维整合线下流量

2018-09-04 来源:互联网 我要投搞

在互联网的世界里,从门户时代到微博微信,一波又一波的流量红利,每一波流量红利都能催生出若干大企业。另一方面,流量红利过了之后,互联网的获客成本就不断上升,从淘品牌的时代开始,许多创业者在这个过程中不断发现线下流量的意义,不断探索线上线下的结合。70度项目,整合线下流量,通过线下真实场景,获取客户,捕捉用户,使营销更精准。

线下的空间结构是复杂的,这种复杂提供了很多的用户交互界面:街头巷尾、车站、电梯、大堂、办公室。我很喜欢的一本书,名字叫做《美国大城市的死与生》,这本书把这种线下空间的复杂写得非常清楚。线下模式最重要的特点是拥有更多用户交互界面,这也就为产品模式提供了更多机会。

最早去探索线下流量红利的是分众,这是一个很有趣的案例。最早的时候二级市场投资人理解分众的模式都需要一个过程,站在当时的时间点看,是很难相信这样一家企业会成为中国主流媒体企业之一。在移动互联网兴起的时候,很大的质疑来自于大家走进电梯时都在刷手机,谁会看广告屏幕。事实证明,大家会刷手机,但是广告屏幕里面的内容也会在脑子里留下印象。我很喜欢这种“回到历史的当时”的感觉,去体会这种反转,历史常常帮助大家收集“自大做出判断最终又发现错误”的那些案例。

随着大家对线下空间理解的加深,近期越来越多的线下位置或者说交互界面被创业者发掘出来,像共享单车、无人零售、共享办公空间、无人货架、共享打印机、共享按摩椅、共享充电宝。所有的进化都会是一个试错的过程,而所有的试错过程也正是升级过程的一部分,我相信这一升级过程将持续下去。

所有的共享模式和无人模式都伴随着空间的运营。传统零售理论在互联网时代变成了空间运营中的一种而已,今天大家看到的智能新零售终端的铺设、共享单车的运营、共享商业空间的布局都构成了崭新的空间运营,各种崭新的运营方法论(Know How)被创造出来。

任何一种新的方法论对旧的方法论都是向下兼容,最终和旧的方法论合二为一,完成结构上的一种统一。有理由相信,线上线下方法论的彻底融合,会深刻地改变大家对流量、对交互界面、对零售、对空间设计、对认知和行为模式的看法。

所以,营销还是要回归到线下。通过线下获取客户,再到线上进行营销。70度项目,便是通过真实场景,实现广告与人的匹配。

 

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